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善达“TOP”级年会案例分享 | 蒙牛强大文化在寒冬的重要意义


善达“TOP”级年会案例分享 | 蒙牛强大文化在寒冬的重要意义


当“寒冬”来临,许多企业下意识开始收紧御寒,有趣的是,蒙牛集团选择了迎寒而上:
 
11月24日,蒙牛乳业收购了澳洲品牌乳品及饮料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd的100%股份。
 
前有78亿收购贝拉米,最近再次瞄准澳洲狮乳业,可见蒙牛在寒冬之下仍保有雄心壮志,内心依旧强大。

作为一家拥有20多年历史的大企业,蒙牛集团是如何将「强大」文化淋漓尽致地进行展现?

在2020蒙牛集团客户年会中,善达为你逐一揭秘。
 





  强大文化 :贯穿品牌 藏在细节  
 
蒙牛企业2020年的年会主题为“天生要强 成就TOP”,

是将2019年年会主题“天生要强 共赢冠军”、2018年“不忘初心 共赢冠军”进行了延续升级再造。

因为“强大”和“第一”是蒙牛集团的主要品牌文化,更是是蒙牛集团在行业上的必争之位。

 




今年在主题icon的设计上,将 “一滴牛奶”的形状与“地球”进行融合,

寓意蒙牛的产业遍布全球,与蒙牛一系列收购动作交相呼应。

在主题思想上贯穿品牌文化、事业规划,这样的icon从美感、创意、理念上都达到了完美融合。



  强大内心 :年会色调不止喜庆红  
 
善达发现,在市场上多数年会中,红色是必不可少的主基调。红色寓意喜庆,象征希望。

我们认为,色彩给人的第一印象是固定思维模式造成的结果,然而运用得当也能起到非同一般的记忆度。

在2020蒙牛集团客户年会中, “皇家蓝”作为了其主要色调,并且主KV中,在大片蓝色中融入玫红、湖蓝进行比例调配,绘制高山与建筑,与天地融合,意境深远;更现强大内心,勇攀高峰。







  强大品质 :科技感互动体验空间,好产品看得见  
 
在主题展区中,近3200平米的品牌体验馆容纳了常温、低温、冰品、新业务体验区,诚意满满。

流线型空间设计犹如指引牌,通过果冻般灯光下给场馆赋予牛奶般的纯净质感。

体验区的产品中也蕴藏细节——小皇冠“头饰”,对产品的品质信心了然可见,同时也能给与会客户家人们以尊贵体验。
 





新品首发区域更是充满互动元素,自动化、数字化的陈列,不仅让新品充满了神秘“黑科技”,更能让在场所有嘉宾领略到蒙牛企业在20多年来始终坚持科技创新,不愧为行业TOP。






  解读TOP:  总裁发言将强大、第一进行到底  
 
在一场年会中,最重要的环节之一一定少不了领导发言,2020蒙牛集团客户年会中,总裁卢敏放《天生要强 成就TOP》的主题报告打动了在场客户家人的内心。

在发言中,总裁为TOP这个词进行了全新解读,TOP在直面翻译中为“顶峰”,在蒙牛人心中更有着深层含义:
 
T——Transformation,转型与创新。
寓意2020年蒙牛将继续推动包括产品、品牌、管理等各领域的创新与升级。

O——Objective,目标明确、方向坚定。
寓意蒙牛2020年公司的业绩目标要突破以往,再创新高。

P——Passion,激情燃烧,蒙牛人的精神内核。
激情来自于使命(坚持初心)、来自于热爱(热爱员工、客户、消费者和事业)、来自于坚持(坚持在行业危机中铸造强大)。


 
其中,“没有比脚更长的路,没有比人更高的山”刷爆朋友圈,这也是总裁对蒙牛2020年的全新寄语。



企业年会中的创意亮点、互动环节是增添气氛的重要利器。而台湾宾果计划软件输出,更是年会的软性需求,不仅能感染气氛,更能激励人心,共创企业美好未来。



  致敬要强:颁奖环节彰显强者风范  
 
在本次年会中,特别设置了“卓越贡献奖”和“总裁特别奖”,为与蒙牛一同奋斗的所有合作伙伴和业务同仁进行表彰。

庄严的颁奖仪式,牛气冲天的足金金牛奖杯,在大会中释放出最耀眼的光芒。

牛,不仅是蒙牛集团名称中蕴含的词汇,更是威风的强大象征。蒙牛集团的强大品牌文化再一次得到显现。











  天生要强:串烧表演将气氛燃至TOP  
 
蒙牛TOP夜中,以《冲上云霄》为开场节目,民族舞曲、悠扬舞蹈、澎湃舞曲点燃了在场气氛,更有神曲串烧展现企业各区负责人的活力风采。









不仅如此,特仑苏品牌代言人、著名演员靳东空降晚宴现场、

由冠益乳冠名的《中国好声音》四位最强音和特仑苏冠名的《声入人心》男团也同样意外献声TOP夜,

实力演员x实力唱将的配置嗨翻现场。在曲目《you raise me up》中,活动在激情与不舍中进入尾声。






善达认为,一切强大的驱动力都源于创新,唯有不断创新才能成就TOP。

在品牌营销型年会上,文化输出+创意呈现的双重结合必将是未来活动行业的趋势所在,打造品牌方能打造一场完美的活动。
 
 

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